モスバーガーを展開するモスフードサービスは、クリスマスシーズンに向けた「モスチキン」のネット特別予約注文の開始に伴い、新CM「クリスマスにはモスチキン」篇を11月12日から放映している。俳優・歌手の上白石萌音を初起用。今年のクリスマス当日は平日にあた ...

広告CPAは高騰し、UGC施策は空回り…。その根本原因は、企業と消費者の「価値のズレ」にあります。本セッションでは、UGCの中から漠然とした声を探すのではなく、クリエイターを「最初の消費者」と捉え、彼らと共に「売れる価値」を発見。それを起点に市場を動かす、再現性のあるブランド戦略を事例と共に解説します。

さらに、野球は地域社会との結びつきが強い。特に広島東洋カープの歴史は、市民が球団を支える「共助の文化」として語り継がれている。応援は地域の誇りを共有する行為であり、地域経済や観光とも結びつく。スポーツがポップカルチャーと同じく「地域アイデンティティの ...

こうした時代の流れの中、Webサイトの制作にはどのような考え方が必要なのか。生田氏は「コンポーネント」という概念を取り入れるべきだと説く。「コンポーネント」とは、Webサイトを構成する最小単位の要素（エレメント）を組み合わせた「1つのパッケージ」であ ...

SDGsの次の時代を見据えた本セッションでは、企業がウェルビーイングを重視した活動を展開し、CO2排出量削減に貢献しながら、脱炭素社会やDE&Iの実現に向けて共創する――そんな新しい企業活動の方向性が示された。

サントリーの焼酎ブランド「鏡月Green」は11月21日より、お茶割りに特化した「鏡月神割」プロモーションを開始。第一弾として「鏡月神割ウーロンハイ」を提案する3名のクリエイターとのコラボ動画を公開した。

デジタルの世界で知名度を確立させたブランドがさらなる顧客との接点拡大を目指したり、従来は人的営業中心だった企業が、テレビCMの活用に踏み切る機会があります。なぜテレビCMを選んだのか。初めて出稿する際に、どのような戦略を持って臨んだのか。担当者に話を ...

現在「マンガクロス」で連載中、コミックス累計発行部数650万部を超える『僕の心のヤバイやつ』（作・桜井のりお）は、主人公・市川京太郎とヒロイン・山田杏奈が織りなす青春ラブコメディ。作中で、バレンタインデーに市川が山田に「メルティーキッス」を贈ったことが、今回のコラボレーション実現のきっかけとなった。

日本生命保険は11月21日から4日間、展示・体験イベント「#みんなの社会人ブルー展」を、Shibuya Sakura Stage 3階イベントスペース BLOOM GATE ZONE ...

動画配信サービス「dアニメストア」は、サービス開始13周年の感謝を込め、アニメ制作に携わるすべての人へ思いを届ける『#いつもアニメをありがとう』プロジェクトを開始する。11月23日の「勤労感謝の日」から、Xでアニメファンによる感謝メッセージを募集し、集まった言葉は交通広告などさまざまな形で活用される予定だ。

鹿屋市「土用のうしの日問題」、アビスパ福岡「アビスパ史上、今が一番おもしろい。」などの企画・コピーを担当。 主な受賞歴として、クリエイター・オブ・ザ・イヤー2023メダリスト、OCC賞、OCC最高新人賞、TCC新人賞、FCC審査員特別賞などがある。

生活者のショッピングジャーニーが多様化・複雑化する今、ブランドや広告主には“納得できる購入体験”を導くストーリー設計が求められています。本セッションでは、福岡発・完全オンラインのセレクトショップ『USG』を運営し、海外ストリートやY2Kトレンドを取り入れ若者人気が急上昇中のFORVと、購買のアイデアから検討・購入まで意思決定を後押しするPinterestが購買行動の“今”をリアルなデータとともに深 ...