顧客中心の経営が重視されるようになって久しいですが、一方でブランドをつくるには、顧客に寄り添うだけでなく、企業側の意思も必要になります。単なる商品・サービスの機能訴求を超えて、自分たちが実現したい社会の姿を発信し、その実現のためにイニシアティブをもっ ...

ブランド認知が単なる知名度向上にとどまらず、生活者の中で「どんな意味を持つ存在になるか」によって選択が決まる時代。広告・映像・コンテンツを横断して数々のブランドに生命を吹き込んできた髙崎卓馬氏だからこそ語れる、言葉・物語・世界観を起点にした“意味づけ ...

積水ハウスは「『わが家』を世界一幸せな場所にする」をグローバルビジョンに掲げる。創業以来、戸建て住宅を主軸に成長してきた同社が提供してきた価値は、住宅の「安全・安心」から「快適性」へと進化してきた。

「10倍値上げのお詫び」。ファミリーマートの公式アカウントが11月17日午後8時に突如Xへ投稿した内容が話題になっている。一見すると消費者へのお詫び文のようだが、実は毎年恒例の「ブラックフライデー」にちなんだキャンペーンの一環。投稿には「ファミマのブラック“フライ”デーで揚げ物2個買うともらえるファミからを去年より10倍値上げいたしました」「10倍値上げでも、おトクすぎて申し訳ございません」と記載 ...

宣伝会議では、11月限定で教育講座の「視聴期間を14日→28日間に延長」＆「10％OFFクーポン進呈」の特別キャンペーンを実施中です。マーケティングとITを横断的に学ぶ講座を中心に、全講座が対象です。

成熟市場でブランドの再成長をどう実現するか。 ロングセラーブランド「シャウエッセン」は、発売40周年を目前に新たな成長局面を迎えています。 従来の「朝食」中心のブランドイメージから、夜の食卓にも広げる新コンセプト「夜味」を提案。 生活者の“時間軸”に着目した新価値創造によって、ブランドの再成長を実現しました。

競合他社との競争激化、新規顧客の獲得単価の増大などのマーケティング環境に合わせて、LTVに着目した施策を強化する企業が増えています。価格の特典だけでつながる短期的な関係性ではなく、中長期かつ情緒的な面も含めて、顧客とつながり続ける新たなCRMの戦略の構築が必要です。

創業60周年を迎え、「ウェルエイジング」を企業ミッションに掲げるキューサイは、データとAIを駆使したマーケティング戦略を推進しています。10月にローンチした共創プラットフォーム「myme（マイミー）」では、データや独自AIを活用し、パーソナライズされた体験価値の提供を実現。本講演では、キューサイのマーケティングモデルの全体像、データとAI活用による顧客体験の深化、そしてパートナー企業との共創戦略ま ...

楽天グループは、「楽天市場」をはじめ同社グループが運営する70以上のサービスのプレミア枠に掲載できる運用型広告「RMP - Unified Ads」の配信枠とフォーマットを拡充させた新メニュー「RMP - Unified Ads Boost Reach」を9月30日から提供している。

ハーゲンダッツ ジャパンは11月18日、ミニカップ「ガナッシュショコラ」を発売し、ガールズグループTWICEのSANAさんを起用したテレビCMの放映を開始。あわせて、SNSキャンペーンも実施する。

七橋中学校は、近隣地区の団地建設に伴って1954年に開校。最盛期には3学年454人を擁する賑わいのある学校だった。しかしその後は生徒数が減少し、2007年に新規生徒入学を停止。2010年に56年の歴史に幕を閉じたという設定。閉校となった2010年当時 ...

池田模範堂は11月7日、ひび・あかぎれ治療薬「ヒビケアシリーズ」の新たなテレビCM「岸優太と巨大な手」篇の放映を全国で開始した。CMには昨年に続き、Number_iの岸優太を起用している。