20世紀以前からライバル関係にあるCoca-Cola（コカ・コーラ）とPepsi。マーケティングの世界で「コーラ戦争」とも呼ばれる両ブランドの競争は、今なお続いています。

電通デジタルは、「EC・店頭をまたぐ購買行動実態調査2024」を実施した。コロナ禍の行動制限がほぼ解消した現在も、購買行動全体におけるデジタルシフトの動きが継続していることが分かったことに加え、新たな傾向も見えてきた。